如今，價(jià)值型投資理念在中國證券市場逐漸確立其地位，而公司盈利能力則是反映公司價(jià)值的一個重要方面，從中國證券市場的演繹就可以看出盈利能力的重要性。盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力，企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，則其給予股東的回報(bào)越高，企業(yè)價(jià)值越大。
在分析盈利能力時(shí)要注重公司主營業(yè)務(wù)的盈利能力，下面介紹具體的分析指標(biāo)與方法：
1、銷售毛利率，是毛利占銷售收入的百分比
其計(jì)算公式為：銷售毛利率=［（銷售收入-銷售成本）/銷售收入］×100%。它反映了企業(yè)產(chǎn)品銷售的初始獲利能力，是企業(yè)凈利潤的起點(diǎn)，沒有足夠高的毛利率便不能形成較大的盈利。與同行業(yè)比較，如果公司的毛利率顯著高于同業(yè)水平，說明公司產(chǎn)品附加值高，產(chǎn)品定價(jià)高，或與同行比較公司存在成本上的優(yōu)勢，有競爭力。與歷史比較，如果公司的毛利率顯著提高，則可能是公www.web0773.net司所在行業(yè)處于復(fù)蘇時(shí)期，產(chǎn)品價(jià)格大幅上升，2003年的鋼鐵行業(yè)就是典型的例子。在這種情況下投資者需考慮這種價(jià)格的上升是否能持續(xù)，公司將來的盈利能力是否有保證。相反，如果公司毛利率顯著降低，則可能是公司所在行業(yè)競爭激烈，在發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的情況下往往是兩敗俱傷的結(jié)局，這時(shí)投資者就要警覺了，我國上世紀(jì)90年代的彩電業(yè)就是這樣的例子。
2、銷售凈利率，是凈利潤占銷售收入的百分比
計(jì)算公式為：銷售凈利率=（凈利潤/銷售收入）×100%。它與凈利潤成正比關(guān)系，與銷售收入成反比關(guān)系，企業(yè)在增加銷售收入額的同時(shí)，必須相應(yīng)地獲得更多的凈利潤，才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。通過分析銷售凈利率的升降變動，可以促使企業(yè)在擴(kuò)大銷售的同時(shí)，注意改進(jìn)經(jīng)營管理，提高盈利水平。
3、營業(yè)利潤率，是營業(yè)利潤占銷售收入的百分比
計(jì)算公式為：營業(yè)利潤率＝（營業(yè)利潤/銷售收入）×100%。它比銷售凈利率能更好地刻畫公司主營業(yè)務(wù)對盈利的貢獻(xiàn)情況，因?yàn)閮衾麧櫴且誀I業(yè)利潤為基礎(chǔ)加上投資收益，補(bǔ)貼收入及營業(yè)外支出凈額后得到的，而這些收入或損失的持續(xù)性較差，排除這些影響能更好地反映公司盈利能力變化及不同公司盈利能力的差別。
4、資產(chǎn)凈利率，是凈利潤除以平均總資產(chǎn)的比率
計(jì)算公式為：資產(chǎn)凈利率=（凈利潤/平均資產(chǎn)總額）×100%＝（凈利潤/銷售收入）×（銷售收入/平均資產(chǎn)總額）=銷售凈利潤率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。資www.web0773.net產(chǎn)凈利率反映企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果，它可分解成凈利潤率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的乘積，這樣可以分析到底是什么原因?qū)е沦Y產(chǎn)凈利率的增加或減少。
5、凈資產(chǎn)收益率，是凈利潤除以平均所有者權(quán)益的比率
計(jì)算公式為：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/平均所有者權(quán)益總額×100%＝（凈利潤/平均總資產(chǎn)）×（平均總資產(chǎn)/平均所有者權(quán)益）×100%＝（凈利潤/平均總資產(chǎn)）/（1-平均資產(chǎn)負(fù)債率）
這是綜合性最強(qiáng)、最具有代表性的一個指標(biāo)，數(shù)值越高，表明企業(yè)的盈利能力越好，它受資產(chǎn)凈利率與平均資產(chǎn)負(fù)債率的影響。下一篇解讀將通過對這一指標(biāo)的分解來具體講解盈利能力分析的方法。
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