今年這個春節(jié)檔，4.5億人支付寶集五福，全球海島游增90%，數(shù)字經(jīng)濟為“春節(jié)檔”消費添了一把火，這是2月11日阿里巴巴剛剛發(fā)布的《2019春節(jié)經(jīng)濟報告》傳遞的春信。這份報告中可以看出，年味在數(shù)字經(jīng)濟時代沒有變淡，而是顯現(xiàn)出新的傳承和生命力;團圓的內(nèi)核沒有消失，對美好生活的向往腳步不停，數(shù)字化有效縮小著區(qū)域差距，春節(jié)經(jīng)濟中萌動的新趨勢，預(yù)示著更加生機盎然的一年。

　　全球各地海島游增長超90% 輕食、素食、沙拉也成年菜熱門

　　今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的幾類消費增長明顯，尤其是旅行、購物、餐飲以及文化娛樂等消費。

　　旅行過年成了春節(jié)新風(fēng)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間境外游的人次增長28%，全球各地海島游增長超90%�？缰揲L途游過年的人越來越多，英國、俄羅斯、歐洲各國今年春節(jié)出行同比增長最快。蘇州、杭州、上海是客源地人次增幅最快的城市。支付寶數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、深圳是春節(jié)境外消費最多的城市。

　　新零售令年夜飯有了新吃法。天貓數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購半成品年夜飯已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80、90后年輕消費者的新選擇，半成品菜同比增長1683%。俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦等進口食材，在20個城市的超120家盒馬鮮生門店服務(wù)消費者。

　　傳統(tǒng)老字號也搭乘新零售回歸生活。今年春節(jié)，受益于新零售供應(yīng)鏈，沉淀了嚴(yán)阿姨52年經(jīng)驗的蘇式八寶飯，成為火爆全國餐桌的江南年味。時隔20年，北京稻香村手搖元宵回歸，吸引大批消費者重溫記憶里的春節(jié)滋味。

　　健康消費也成為春節(jié)餐飲消費的新趨勢。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約為47%。阿里健康在各大城市的O2O急送藥服務(wù)保持在線，阿里健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺有近千名醫(yī)生值班。

　　買年貨也有了“新”氣象。今年在天貓上有超過300萬大牌首發(fā)新年款，阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，截止初四凌晨，購電子書的用戶同比春節(jié)前成倍增長。

　　春節(jié)看賀歲大片是不少人的保留曲目，據(jù)阿里影業(yè)旗下行業(yè)數(shù)據(jù)平臺“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的中國首部科幻電影《流浪地球》，成為春節(jié)檔票房最快破10億的電影，截至2019年2月10日21點18分票房突破20億。“回家”的精神內(nèi)核，對故土家國的眷戀，這些文化元素都激發(fā)了人們的情感共鳴。

　　中國購物車搭載新年俗 4.5億人參與集五福

　　數(shù)字生活已經(jīng)成為過春節(jié)的新方式：手機購買火車票，回家的過程不再那么艱辛;導(dǎo)航地圖優(yōu)化路線，讓回家再快一點;掃福字、搶紅包成為新年俗，不打烊的外賣點餐讓年夜飯更加豐富;帶上家人，來一場旅行過年;親朋好友之間在線直播、在線答題、AR購物……2019年除夕夜，阿里云的互聯(lián)網(wǎng)流量峰值增長迅猛，再創(chuàng)歷史新高。

　　大麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間居民偏愛家庭娛樂消費，合家歡過大年。在兒童劇演出中，三口之家觀演比例占43%。阿里影業(yè)“錦橙合制”的首部影片《小豬佩奇過大年》和宣傳片《啥是佩奇》，都在春節(jié)期間為中國家庭增添了濃濃的親情。