在眾多企業(yè)仍在觀望是否投資營銷費用管理之際，一些前瞻性的快消品品牌已經邁入了營銷費用管理的新紀元。

　　以一家年銷售額達到30億的公司為例，其渠道費用投放高達約5-9億。在這樣的數字面前，精準的費用管理不僅是一個挑戰(zhàn)，更是提升效益的關鍵。隨著數字化轉型的浪潮席卷而來，營銷費用管理的價值日益凸顯，成為企業(yè)增長的新引擎，這也是為什么快消行業(yè)對營銷費用管理的精細化和智能化需求日益增長。

　　賽博威與眾多世界500強快消品牌企業(yè)同行多年，近年來持續(xù)擴大合作陣容，與光明、漢高、味馳、衛(wèi)龍、Oatly…等知名快消品牌企業(yè)建立新的合作伙伴關系，用高階數智化營銷費用管理以實現更高效、更精準的營銷費用管控與優(yōu)化。

　　賽博威作為領先的數字營銷賦能，同時也是眾多世界500強及知名品牌企業(yè)的長年數字營銷伙伴，洞察行業(yè)趨勢，率先推出階段式營銷費用管理解決方案：從基礎的營銷費用管理（TPM），到進階的營銷費用管理（TPE），再到卓越的營銷費用管理（TPO）。目前，約有10%的快消企業(yè)達到了卓越的管理水平，這一數據不僅標志著賽博威在營銷費用管理上的領先地位，也反映出快消行業(yè)企業(yè)對于深化這一領域建設的堅定決心。

　　TPM-基礎營銷費用管理

　　這個階段的在于夯實營銷費用基礎，實現全鏈路營銷費用閉環(huán)管理，包括事前、事中和事后管理以及數據。目前，約有50%的快消企業(yè)達到了這個能力水平。

　　賽博威高階數智化營銷費用管理在基礎階段主要圍繞數據標準化、流程自動化、決策支持、系統(tǒng)集成和績效可視化等方面展開，提升整個營銷體系的透明度、效率和適應性。該階段鞏固費用管理基礎，確保預算與實際執(zhí)行緊密匹配，以達成預期目標。同時，它擴展了組織視野，使經營狀況變得一目了然，便于進行橫向比較。賦能營銷中心各部門對費用過程的管理，確保其能夠實時響應市場變動，緊跟市場節(jié)拍。

　　主數據規(guī)范管理，業(yè)財映射統(tǒng)一

　　統(tǒng)一的主數據管理標準，確保業(yè)務和財務數據的一致性和準確性。這包括客戶信息、產品信息、價格表等關鍵數據的標準化，為后續(xù)業(yè)務流程提供可靠的數據基礎。

　　全流程在線與過程監(jiān)控

　　全面的在線平臺，支持營銷活動的規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)控和。實時數據更新，讓管理者隨時了解營銷活動的進展和效果，及時調整。

　　業(yè)務規(guī)劃決策有據可依

　　重塑營銷費用流程，完成企業(yè)數字資產積累。讓決策者從靠經驗和線下數據到多維度、更準確地生意。

　　結算核銷等財務動作全面自動化

　　自動化處理財務結算和核銷流程，減少手動操作的錯誤和時間延誤。通過系統(tǒng)自動匹配發(fā)票和訂單信息，快速完成財務結算工作。

　　外圍系統(tǒng)全面打通

　　實現與外部系統(tǒng)的集成，如CRM、ERP、SCM等，確保數據流暢交換和業(yè)務協同運作。提高整個供應鏈的透明度和響應速度，優(yōu)化庫存管理和物流配送。

　　TPE-進階營銷費用管理

　　這一階段通過TPE的自動化能力支撐，可以實現90%自動化，如總結、核銷、預提能夠完全依賴系統(tǒng)完成，只有10%的特殊場景需要人工輔助操作。此外，促銷活動效果（PEA）成為企業(yè)提升費用管理效率和精細化程度的重要工具。它不僅加速了促銷費用全流程的運作，還進一步促進了流程的優(yōu)化。通過擴展業(yè)務場景，PEA為業(yè)務精細化管理提供了強大的賦能，推動了管理的精細化發(fā)展。目前，約有20%的快消企業(yè)達到了這個能力水平。

　　賽博威高階數智化營銷費用管理在進階階段旨在通過更高的自動化水平、更精細的業(yè)務場景管理、更優(yōu)化的促銷活動體系以及更深入的報表，為企業(yè)提供更快速、更高效、更精準的費用管理和促銷效果評估。這樣的進階能夠幫助企業(yè)提高業(yè)務敏捷性，快速響應市場變化，同時實現成本節(jié)約和效率提升，最終推動企業(yè)業(yè)務的持續(xù)增長和成功。

　　流程自動化進一步優(yōu)化

　　通過高度自動化的流程，減少人工干預，提高處理速度和準確性。實現自動總結、核銷和預提功能，確保數據處理的高效性和一致性。為特殊場景提供靈活的人工輔助操作選項，以應對復雜或非標準化的情況。

　　促銷活動體系優(yōu)化

　　強化促銷活動效果（PEA），使用先進的數據技術來評估活動表現。提供實時反饋和深入洞察，幫助企業(yè)調整并優(yōu)化未來的促銷活動。集成多維度數據，包括銷售、庫存、客戶反饋等，以全面評價促銷成效。

　　業(yè)務場景精細化管理

　　拓展業(yè)務場景應用，使TPE能夠覆蓋更廣泛的營銷和管理需求。提供定制化的解決方案，以滿足不同行業(yè)和不同規(guī)模企業(yè)的獨求。賦能用戶通過精細化管理來提升決策質量和業(yè)務成果。

　　報表深度化

　　加強報表工具的功能，提供更加深入和復雜的數據能力。同時支持定制化報表，讓用戶可以根據具體需求生成所需數據視圖。利用數據可視化技術，有效幫助用戶理解數據趨勢和關鍵指標。

　　TPO-卓越營銷費用管理

　　營銷費用基礎階段（TPM）、進階營銷費用管理（TPE）都是為了卓越營銷費用管理（TPO）做準備。這個階段的在于通過智能和來優(yōu)化促銷費用，并輔助企業(yè)做出更明智的決策，從而全面提升能力。目前，約有10%的企業(yè)達到了這個能力水平。

　　TPO的卓越提升通過引入智能和，大幅度提高了促銷費用的優(yōu)化和聯合促銷計劃的有效性。同時，賽博威借助與中山大學數學學院的合作，在人工智能算法方面獲得深入研究，全流程智能化不僅賦能了企業(yè)決策，還在營銷費用全領域管理上實現了顯著拓展。這些進步為企業(yè)提供了強大的支持，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中保持領先。

　　銷量

　　利用先進的數據技術，TPO能夠準確未來的銷量趨勢。這一功能基于銷售數據、市場趨勢以及促銷活動的表現，通過機器學算法進行模型訓練，從而實現對未來銷量的精準。這不僅幫助企業(yè)提前做好庫存和資源配置，還能為制定更有效的促銷提供數據支持。

　　供應鏈拉通

　　通過整合供應鏈各環(huán)節(jié)數據，優(yōu)化供應鏈管理。通過實時數據，企業(yè)可以即時掌握供應鏈狀態(tài)，及時調整生產和供應計劃，減少庫存積壓和供應鏈中斷的風險。此外，還能夠通過對供應商性能的評估，優(yōu)化供應商選擇和管理，進一步提升供應鏈效率。

　　AI算法賦能

　　在TPO階段，人工智能算法的應用是提升決策質量的關鍵。AI算法不僅應用于銷量，還涉及促銷效果、客戶行為等各個方面。通過深度學和數據挖掘技術，AI能夠從大量數據中提取有價值的信息，為企業(yè)提供科學的決策依據。

　　外圍系統(tǒng)體系優(yōu)化

　　為了最大化費用管理效能，對外圍系統(tǒng)的優(yōu)化也至關重要。賽博威營銷費用管理系統(tǒng)具有高可擴展性和靈活性，能夠適應不斷變化的市場需求。與CRM、ERP等系統(tǒng)無縫集成，確保數據流通無阻，業(yè)務流程自動化和智能化。這樣的體系優(yōu)化不僅提高了操作效率，還減少了人為錯誤，提升整體業(yè)務表現。

　　營銷費用管理是企業(yè)探索新的業(yè)務增長點、保持競爭優(yōu)勢的有效手段。

　　在當今日益加劇的市場競爭中，即所謂的“內卷”時代，快消品企業(yè)對營銷費用管理的需求愈發(fā)嚴苛。企業(yè)不僅需要對營銷投入進行有效的監(jiān)控與優(yōu)化，更要確保每一筆費用都能產生實際的經濟效益，以維持其在激烈的市場競爭中的有利地位。賽博威高階數智化營銷費用管理 —— 經過眾多快消行業(yè)知名品牌客戶論證，具有足夠的業(yè)務覆蓋率——不僅注重費用的管控，更著眼于提升費用管理的效能。這正契合了目前企業(yè)對營銷費用管理提出的更高要求。

　　賽博威

　　產品咨詢

　　郵箱

　　 廣告