“從四季度前10強公司排行來看，無一例外是‘營銷’+‘業(yè)績’兩手抓的公司。從近年來基金非貨規(guī)模排名與金牛獎獲獎情況來看，純投研業(yè)績因素在逐漸淡化，具備創(chuàng)新營銷思路的基金公司正在進一步崛起。”一位基金業(yè)資深人士表示。

　　上述基金人士認(rèn)為，對于發(fā)展基金規(guī)模來說，“電商平臺和新型品牌營銷是未來營銷的主戰(zhàn)場。此外，如何加強與頭部銷售渠道的綁定也是大文章。”

　　對基金規(guī)模10強榜單位次上升最快的中歐基金，上述基金人士認(rèn)為，“中歐基金的電商平臺營銷做得特別好。以中歐基金的明星基金經(jīng)理葛蘭為例，去年一季報她的管理規(guī)模才80億，去年二季報在沒有新發(fā)的情況下規(guī)模達到了200多億，去年三季度發(fā)中歐阿爾法認(rèn)購量800億，主要是靠的電商平臺做的持續(xù)營銷。”

　　此外，上述基金人士表示，“鵬華基金在加強與頭部銷售渠道的合作上做得很成功。”

　　事實上，去年鵬華基金王宗合的新發(fā)基金——鵬華匠心精選，總募集規(guī)模達到了296.91億，認(rèn)購資金一天達到1371億，認(rèn)購總戶數(shù)達183.3萬戶，創(chuàng)下歷史“吸金”最高紀(jì)錄。

　　上述基金業(yè)人士指出，目前基金公司都在加強與頭部銷售渠道的合作，基金頭部銷售渠道包括招行、工農(nóng)中建四大行，以及螞蟻等互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及包括現(xiàn)在寧波銀行、中信銀行和興業(yè)銀行等近年起來的渠道。

　　從數(shù)據(jù)來看，去年四季度，35家基金公司進入“千億俱樂部”。

　　其中，易方達基金一騎絕塵，規(guī)模超過8000億元;5000億元“俱樂部”成員有3家，分別是：匯添富基金、華夏基金和廣發(fā)基金;4000億元“俱樂部”有4家，分別是南方基金、富國基金、嘉實基金、博時基金;3000億元“俱樂部”有4家，分別是招商基金、鵬華基金、工銀瑞信、中歐基金;另有7家躋身2000億元“俱樂部”，16家在躋身1000元“俱樂部”。

　　事實上，權(quán)益基金規(guī)模占比較大的公司盈利能力也比較強。

　　天相投顧數(shù)據(jù)顯示，20202年四季度旗下基金盈利最多的是易方達，達到了755.63億元，緊隨其后的華夏基金盈利達490.75億元。此外，匯添富、富國、廣發(fā)、嘉實和中歐等基金公司旗下基金，去年四季度利潤總計均在300億元以上。

　　格上宏觀研究員董海博認(rèn)為，去年偏股型公募基金規(guī)模明顯提高，主要是因為過去一年中A股賺錢效應(yīng)良好，基金業(yè)績普遍較好，同時A股市場有效性提高，個股分化比較明顯，對研究能力的要求不斷提高，這才吸引了投資者增配基金。其認(rèn)為，接下來，從3-5年以上的長期維度來看這一趨勢預(yù)計將會延續(xù)，但短期則需注意市場若發(fā)生較大回調(diào)可能引發(fā)集中贖回。

　　明星基金經(jīng)理光環(huán)效應(yīng)加持

　　事實上，基金規(guī)模的排名與爆款基金下的明星基金經(jīng)理效應(yīng)直接相關(guān)。

　　“去年規(guī)模排名前十的基金公司都是大的公募基金，排名變化主要是看有沒有發(fā)行爆款基金，爆款基金發(fā)行的越多，這些頭部企業(yè)的規(guī)模上升越快，爆款基金成為規(guī)模變化最大的變數(shù)。”前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍說。