魅族MX4售價(jià)1799元的背后：魅族已開(kāi)啟轉(zhuǎn)型

　　迄今為止，魅族依然是為數(shù)不多每年只發(fā)布一款產(chǎn)品的手機(jī)廠商（另外一家為人熟知的怕也只有蘋果）。對(duì)于喜愛(ài)這個(gè)品牌的用戶，上一年的等待在昨天變成了狂歡。在一場(chǎng)規(guī)模盛大的發(fā)布會(huì)上，魅族發(fā)布了MX4，一款相比上一代產(chǎn)品全面提升，而價(jià)格又讓用戶尖叫的產(chǎn)品。

　　關(guān)于產(chǎn)品和發(fā)布會(huì)本身，各大媒體已將干貨一網(wǎng)打盡。一些核心媒體連夜趕制的評(píng)測(cè)，雖然未必能說(shuō)獨(dú)立客觀第三方，但也足以讓你了解這款產(chǎn)品。如果你感興趣，還可以通過(guò)官方視頻去回顧一下魅族科技總裁白永祥是如何用略顯蹩腳的普通話，調(diào)侃了以小米為首的諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這篇文章，我們只是來(lái)探討，魅族MX4的定價(jià)。

　　1799元：針對(duì)小米的價(jià)格戰(zhàn)？

　　的確，魅族MX4僅1799元的起售價(jià)出人意料。我們?cè)�以為，這款手機(jī)會(huì)延續(xù)前兩代產(chǎn)品2499元的上市價(jià)格。要知道，在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)之初，白永祥還表示MX3是魅族迄今最暢銷的的一款產(chǎn)品，以MX4的工藝、功能、配置而言，并非不能支撐2500元檔的售價(jià)。在我們的印象中，魅族也絕非一家打價(jià)格戰(zhàn)的廠商。

　　但魅族讓我們感到意外，直接殺至1799元的MX4，的確有足夠理由讓人驚嘆。

　　這一定價(jià)策略值得深思。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)關(guān)于價(jià)格表現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì)。一方面，多家廠商瞄準(zhǔn)小米，在千元內(nèi)和2000元內(nèi)兩個(gè)關(guān)鍵檔的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈；另一方面，一些廠商又試圖突出低價(jià)怪圈，逐步提升品牌溢價(jià)。前者以“互聯(lián)網(wǎng)思維”的新晉品牌居多，后者則以O(shè)PPO、vivo為代表。按照之前的定價(jià)策略，我們很難說(shuō)魅族歸屬于哪一類，相比而言更偏向后者。

　　如今，MX4以1799元的價(jià)格亮相，是否意味著魅族選擇了“小米殺手”的方向？客觀而言，1799元的魅族MX4，對(duì)于小米4來(lái)講，是有很強(qiáng)殺傷力的，但如果說(shuō)這只是針對(duì)小米的價(jià)格戰(zhàn)，恐怕又是過(guò)于簡(jiǎn)單的理解。

　　1799元：小而美向規(guī)模的轉(zhuǎn)變

　　正如上文所言，在定價(jià)方面，魅族一直似乎是個(gè)特立獨(dú)行者，從前兩代產(chǎn)品2499的定價(jià)就可見(jiàn)一斑。考慮到手機(jī)本身品質(zhì)，2499元并非高的離譜，但500元的差價(jià)又足以讓價(jià)格敏感型用戶，移步1999元的那些產(chǎn)品。這也就注定了，盡管MX3是魅族最暢銷的產(chǎn)品，但其銷量恐怕與小米3還不在同一量級(jí)。

　　換言之，今天之前的魅族是一家“小而美”的公司。而1799元的價(jià)格則透露出明顯的信號(hào)：魅族，已經(jīng)開(kāi)始追求規(guī)模。

　　在筆者看來(lái)，這一略顯激進(jìn)的定價(jià)策略，與黃章回歸魅族有直接關(guān)系。在年初的回歸講話中，黃章談到引入投資時(shí)就提到，要將魅族做大做強(qiáng)。作為一家手機(jī)廠商，既然要做大，銷量的提升就一定是必要的。低價(jià)，則無(wú)疑是促進(jìn)銷售的最直接方法。（南方財(cái)富網(wǎng)手機(jī)頻道）