獨(dú)家：天貓雙十一成交金額突破1200億 網(wǎng)商稱(chēng)在虧本掙流量

　　南方財(cái)富網(wǎng)（作者落落）

　　不出眾人的意料，在第八個(gè)雙十一的2016年，天貓成功刷新了往年的銷(xiāo)售記錄，總成交金額達(dá)到1207億元。其中，成交破百億僅用時(shí)6分58秒，比去年的12分28秒、前年的37分鐘大幅提高，7分鐘破100億元，18小時(shí)55分破1000億元……對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)或許對(duì)他們的意義不是很大，消費(fèi)者真正在乎的是能不能買(mǎi)到優(yōu)惠、性?xún)r(jià)比高的商品，但是這個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，可并不僅僅是一個(gè)購(gòu)物節(jié)這么簡(jiǎn)單。

　　據(jù)了解，由于各大平臺(tái)都定下“銷(xiāo)售量越大搜索排名越前”的規(guī)則，而越容易被搜索到，網(wǎng)店的生意就越好，這就促使了網(wǎng)商格外看重這次購(gòu)物節(jié)。值得注意的是，這些網(wǎng)商看重的并非是此次購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的利潤(rùn)，而是購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的巨大流量，也因此不少網(wǎng)商是在虧本掙流量。從2013年到2016年，不少商家從原本9折出售商品開(kāi)始，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的力度越來(lái)越大，一直到現(xiàn)在的7折出售貨物，力度逐年加大，這也意味著利潤(rùn)在逐年下降，甚至是貼錢(qián)賺吆喝。

　　據(jù)阿里巴巴公布的今年 雙十一期間的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間淘寶活躍用戶(hù)突破1億，每秒點(diǎn)擊的高峰期超過(guò)了12萬(wàn)次。這個(gè)信息給眾多網(wǎng)商注入了一陣興奮劑，他們都希望將這些巨大的流量引導(dǎo)至自己的網(wǎng)店，轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的話(huà)，將為將來(lái)的營(yíng)收創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)。而正是有了往年的經(jīng)驗(yàn)，一些網(wǎng)商甚至提前半年就開(kāi)始備戰(zhàn)今年的雙十一。