廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金成立 基金銷售首次試水O2O

　　廣發(fā)基金公告稱，國內(nèi)首只大數(shù)據(jù)投資基金產(chǎn)品廣發(fā)百發(fā)策略100指數(shù)基金于10月30日成立，其在首募中開創(chuàng)性采用了O2O模式，打破了以往傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)之間的壁壘，開啟了全新的基金銷售體驗。作為第一只互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金，廣發(fā)百發(fā)100指基也成為一只從投資策略、發(fā)行銷售、營銷等上下游環(huán)節(jié)均帶著“創(chuàng)新”、“觸網(wǎng)”標(biāo)簽的基金產(chǎn)品。

　　與以往權(quán)益類基金專注于銀行、券商等傳統(tǒng)渠道不同，廣發(fā)百發(fā)100指基的首募首次發(fā)動了銀行、官網(wǎng)直銷、獨立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等線上線下資源，實現(xiàn)了銷售力量的多重融合。第二階段以百度金融官網(wǎng)平臺作為獨家銷售，一天線上募資超過6億元，開創(chuàng)了獨立網(wǎng)絡(luò)平臺上權(quán)益類公募基金銷售的紀(jì)錄。

　　廣發(fā)基金人士介紹，傳統(tǒng)理財基金客戶更偏重收益和風(fēng)控，互聯(lián)網(wǎng)客戶看中體驗和個人喜好，對收益率的敏感度低于傳統(tǒng)基金客戶。“我們在試圖做一件事，從投資策略、發(fā)行、營銷等全流程上嘗試將傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)的優(yōu)點相融合。”廣發(fā)基金數(shù)量投資部研究員、百發(fā)100指數(shù)開發(fā)人員季峰表示。從“實驗結(jié)果”來看，廣發(fā)百發(fā)100指基這只從投資策略、發(fā)行銷售、營銷等上下游環(huán)節(jié)均帶著“創(chuàng)新”、“觸網(wǎng)”標(biāo)簽的基金產(chǎn)品，為未來業(yè)內(nèi)擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融時代提供了可參考的范本。