馥合香成“救命稻草”

　　業(yè)績(jī)虧損的金種子在2020年開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，并開(kāi)始在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面有了實(shí)際動(dòng)作，最新的即是在上述發(fā)布會(huì)上，推出了金種子馥合香，分別為馥合香15、馥合香20，價(jià)格分別為378元/瓶、558元/瓶。實(shí)際上，除了馥合香外，金種子在還曾推出“醉三秋1507”。

　　據(jù)介紹，金種子馥合香是金種子酒與江南大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)的新香型白酒產(chǎn)品，是金種子酒在傳統(tǒng)白酒香型基礎(chǔ)上一次品類創(chuàng)新的全新突破。

　　近些年，金種子酒將業(yè)績(jī)下滑歸咎于錯(cuò)失白酒中高端消費(fèi)市場(chǎng)。金種子酒公司方面在公開(kāi)場(chǎng)合也多次提到，公司以往中低端價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)。

　　在2019年年報(bào)中，公司提及酒類銷售下滑的原因：白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，公司生產(chǎn)的酒類主要為中低端產(chǎn)品，雖然也進(jìn)行了中高端產(chǎn)品的布局，但由于布局時(shí)間較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，尚未能大規(guī)模的占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　為了推廣馥合香，金種子酒專門(mén)成立了馥合香酒業(yè)公司，全權(quán)負(fù)責(zé)有關(guān)工作，并在營(yíng)銷、代理方面給予資源傾斜。定位次高端的馥合香型產(chǎn)品，顯然已經(jīng)成了金種子酒必須要抓住的“救命稻草”