近年來，家居建材新品牌一直在不斷增加，但市場(chǎng)年均增長(zhǎng)有限，所以品牌之間、經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越大。品牌開拓市場(chǎng)和參與競(jìng)爭(zhēng)，跳不出產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道這三個(gè)關(guān)鍵變量。產(chǎn)品和營(yíng)銷是兩個(gè)相輔相成的變量，且主要受品牌工廠整體實(shí)力和能力的影響，而渠道受品牌工廠意志實(shí)力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境雙重影響。

　　我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的需求來源于兩部分，一方面是，存量建筑改建、擴(kuò)建、改變建筑使用性質(zhì)或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求和新開發(fā)建筑的初始裝飾需求。隨著存量商業(yè)營(yíng)運(yùn)用房、住宅數(shù)量的增長(zhǎng)和二手房交易市場(chǎng)的成熟，既有建筑整體及局部的更新改造服務(wù)需求不斷擴(kuò)大;將逐步成為裝飾行業(yè)需求份額的主要提供者。

　　另一方面，消費(fèi)者對(duì)居住品質(zhì)的理解更加深入與全面，結(jié)合裝飾二次消費(fèi)能力水平的提升，帶動(dòng)了裝修裝飾標(biāo)準(zhǔn)的提高。因此，無論從行業(yè)發(fā)展的廣度和深度上，都會(huì)在量與價(jià)上對(duì)建筑裝飾行業(yè)需求增速提供支撐，未來三年需求CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)增速有望保持在12～15%的區(qū)間。

　　家裝建材行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　2021年，新冠疫情的波動(dòng)對(duì)于家居行業(yè)尚存在一定的負(fù)面影響，但與此同時(shí)，家居消費(fèi)需求也得以逐步釋放，家具零售總額、家具出口總額、建材家居賣場(chǎng)銷售額等均同比2020年有了較大增長(zhǎng)。

　　尤其是全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2021年累計(jì)銷售額達(dá)到11773.92億元，同比上漲54.43%，比2019年上漲17.07%，超過疫情前水平。

　　近日，家裝建材無論是主材還是輔助材料都在漲價(jià)，消費(fèi)者不得不提高預(yù)算。3月北京二手房成交15771套，環(huán)比增長(zhǎng)90.93%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，二手房交易回暖，老房翻新需求將有所增長(zhǎng)，加之90后客戶逐漸成為裝修主力，這都將進(jìn)一步帶動(dòng)全包整裝業(yè)務(wù)量的提升，從而一定程度上抵御原材料價(jià)格上漲的壓力。

　　　2022年1月17日，統(tǒng)計(jì)局了2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總主要數(shù)據(jù)，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。

　　其中，家具類的消費(fèi)品零售額1667億元，同比增長(zhǎng)14.5%。其中，2021年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，家具類的消費(fèi)品零售額176億元，同比下降3.1%。

　　中國(guó)有696個(gè)縣級(jí)以上城市，有近2萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，中國(guó)正在實(shí)施的小城鎮(zhèn)建設(shè)計(jì)劃，不僅有住宅開發(fā)，還要有大量的文化、教育、商業(yè)、酒店建筑的配套,下一步中國(guó)建設(shè)規(guī)模更多體現(xiàn)在小城鎮(zhèn)建設(shè)上。五、裝飾裝修的檔次在不斷提高，裝飾裝修在建設(shè)投資中的比重將會(huì)越來越重。

　　在奧運(yùn)、世博、入世的推動(dòng)下，公共建筑、單體建筑規(guī)模在擴(kuò)大，經(jīng)過二十幾年建設(shè)規(guī)模的快速發(fā)展，相當(dāng)多的公共建筑，特別是飯店建筑進(jìn)入了更新改造期。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，將為裝飾市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，未來發(fā)展前途無量。